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2019服装消费价格持续增长三线及以下城

行业百科发布时间:2021-08-20

  2019服装消费价格持续增长 三线及以下城市购人群快速增长

  虽然限上单位服装消费增速出现放缓,但全部服装市场的消费品质在不断升级,服装消费价格延续温和上涨,且涨幅连续两年小幅提升。2019年服装消费价格累计上涨1.8%,涨幅较2018年提高0.4个百分点,较2017年提高0.5个百分点。和整体居民消费价格涨幅相比,服装CPI涨幅低于整体CPI涨幅1.1个百分点,但高于核心CPI(扣除食品、能源)涨幅0.2个百分点,表明我国服装消费的档次在稳步提升,服装市场仍然朝着消费升级的方向延续发展。

  2、 全国重点大型零售企业服装零售额下滑

  2019年,在整体服装市场增速放缓、渠道分流压力加大和百货业内在结构调剂的综合影响下,全国重点大型零售企业服装零售额不及上年同期,累计降落3.3%,增速较2018年放缓4.2个百分点。回望2010年、2011年,重点大型零售企业服装消费增速曾在20%以上,尔后,随着电商突起和居民消费行动趋于理性,传统零售渠道的服装消费增速很快放缓至个位数。如今,自2016年以后,全国重点大型零售企业服装消费再次出现负增长,意味着大型零售企业的商业转型和服装品牌的变革升级仍然任重道远。

  3、 运动服、童装、羽绒服市场集中度提升

  2019年,虽然重点大型零售企业服装零售有所降落,但童装、运动服、羽绒服销售情况相对较好。其中,在儿童消费占家庭支出比重不断提高,和母婴产业的延续提升的推动下,童装零售额实现正增长;羽绒服在成为时尚新热门后,其零售量在2019年也实现正增长;运动服则全民健康意识高涨的大环境下,实现品牌的专业度、时尚度提升,其零售量实现加速增长。重点大型零售企业销售情况相对较好的3个服装品类:运动服、童装、羽绒服的品牌市场集中度均高于上年同期,表明其头部品牌具有较强的市场影响力和较大的市场份额。

  4、 双101唯品会日活跃用户每天高达2000万虹吸效应明显

  自2009年1要求永久制止Zara出售涉嫌侵权的茄克1月11日淘宝商城首次举行络促销节以来,每一年的双101已逐步成为全民的购物狂欢节、全渠道的促销活动日、和品牌的新品发布盛会。上服装消费显现出双101的虹吸效应。2019年1⑴0月,穿类商品上实物零售额累计增长7.1%,增速较1⑼月份大幅放缓11.5个百分点。而1⑴1月份穿类商品上实物零售额累计增速则大幅回升至16.5%,增速较1⑴0月份提高9.4个百分点,反应出消费者遭到双101影响,更多地在11月份进行服装购。

  5、 1线城市消费者关注高性价比和高品牌力

  和其他城市相比,1线城市服装市场格局相对稳定,人们购买服装更加理性,目的性更强。1方面,在购买大众服装的时候,消费者更加关注服装的性价比和品质。因此,高品质、基本款、中低价格的服装销售情况较好。另外一方面,在寻求个性化、多元化的时候,消费者更加关注服装的品牌力,希望通过服装品牌来展现个人的品味和生活状态,因此,高端品牌服装消费实现较快增长。

  6、 3线及以下城市的购人群快速增长

  相比于拓展门店,互联可以更快地将1线城市的时尚潮流、时尚资讯传递给3、4线城市,快递配送则可以更快地让更多商品、更多品牌渗透到下沉市场,满足当地消费者购买知名服装品牌的需求。伴随着电商环境不断优化、购模式延续创新、物流体系日趋完善,3线及以下城市消费者愈来愈习惯于通过线上平台购买服装。

  7、 文化特点鲜明的服设备受青睐

  我国新生代消费者成擅长综合国力快速提升的时期,对祖国的酷爱,对民族复兴的向往根植于年轻消费者的心中。新1代消费者成擅长对外开放不断深化的时期,世界文明的交换互鉴让人们的价值观、消费观更加丰富和多元。2019年,文化是消费者心中最坚实的精神图腾,文化在服装市场的符号价值体现的淋漓尽致:1是 汉服热 体现了当代青年对汉文化、国学经典、传统文化的推重,反应了商业对中华传统文化的价值发掘;2是 国货潮 彰显了消费者对中国品牌的信心,愈来愈多的本土服装品牌正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的 国货之光 3是 国际秀 ,中国服装品牌更加频繁地走上世界时尚舞台,通过推出国际设计师款,和与全球知名IP跨界融会等方式,向消费者传递多元、包容、开放、自信的中华文明。

  8、 消费者更加在乎品牌的情感价值

  除服装产品本身的质量、时尚度、功能、价格、渠道等以外,情感正在逐步成为影响消费者购买服装的关键因素。2019年,关键意见领袖和红直播向市场展现出强大的带货能力,粉丝的情感价值得到高度变现。另外一方面,1些知名品牌却由于作出背背主流价值观的言行和失败的危机公关,严重伤害消费者的情感,致使品牌形象受损,品牌影响力骤减。在这个 不要你觉得,我要我觉得 的市场,消费者既可以为没有充分了解的商品怅然下单,也能够对所谓市场权威置之不理,保护、巩固与消费者的情感是当下每个服装品牌都需要认真对待的作业。

  9、 服对此装消费将回归绿色时尚

  人法天、天法地、地法道、道法自然。时尚源于自然,终将回归自然。此次新冠肺炎疫情让人们更加关注企业的社会与环境意识,消费者更加重视服装的健康属性、环保效益。首先,服装的面料、原材料要做到绿色环保,从源头保证消费行动与自然环境的和谐共处;其次,工艺流程使用绿色循环技术,减少生产进程中产生的污染和碳排放;第3,提供绿色的零售环境,确保流通环节不对消费者的健康造成伤害;最后,传递绿色时尚理念,让消费者晓得绿色消费知识,晓得欣赏绿色时尚之美。

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