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至LV赶着情人节前在韩国开通电商平台还是相

行业百科发布时间:2021-09-18

LV赶着情人节前在韩国开通电商平台 还是相信自己卖更放心

图片来源:LV韩国电商站截图

据《女装》报导,法国奢侈品牌Louis Vuitto欢迎关注华衣网微信公众号n于1月30日宣布,在进入韩国市场近30年后,终究要开设电商站了。韩国是继中国和日本以后,LV在亚洲的第3个电商市场,同时也是全球第102个开通电商的国家。站中售卖的产品类型较为全面,有皮革制品、配饰、手表、珠宝、香水还有礼品,过1段时间还会加入鞋和成衣,而且产品可以配送到包括济州岛在内的全部韩国地区。

打开站可以看到 桃心简笔划 系列动画,这是专为迎接情人节策划的。动画中,随着1颗桃心在空中飘扬的轨迹,介绍了站中所有的产品类型。视频的下方就是不同类型产品的选购区,链接处都是独特的产品图象,鼠标放上去以后就会动起来。在新品包款的展现区,每张模特大片触碰到鼠标以后也会瞬间变成藐视频。站中还有2018秋冬季男装系列发布会的现场录相。

LV在韩国推出电商站,进1步印证了其母公司LVMH对线上策略的重视,面对数字化支付和全民购的时期,不愿意 触电 的奢侈品也不能不加入。从前几日LVMH公布的2017财报可以看出,线上销售收入同比增长 30%至大约30亿美元,这其中,在中国去年7月上线的电商助力不小。由于中国LV电商品类齐全、服务完善,巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca认为这是 欧洲奢侈品终究真正进入了中国奢侈品数字化市场 的迹象。因此,这1次LV电商全方位入驻韩国,也能帮助LV在未开辟实体店的区域进行扩大。目前韩国大约有近40家LV店铺,但并未进驻所有地区,相比之下,连济州岛都包括配送范围内的电商会弥补地域上的缺失。

2017财报发布后,LVMH首席履行官兼董事会主席Bernard Arnault表示,2018年会继续投资数字业务,但要在拓展多渠道的同时谨慎保护品牌名誉,不能为此下降产品定位。这说明奢侈品团体还是很耽忧赝品肆虐的现象。

以韩国为例,近5年市面上流通的奢侈品中,假冒LV居于前列。因此,LVMH更愿意快速扩大自营电商以免赝品横行。因而自2005年在法国老家成立了第1个电商后,如今在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚等国家都有电商平台,2017年30亿美元的线上销售额也大都是由自家电商贡献。即使竞争对手 Saint Laurent、Burberry 等奢侈品牌最近几年来都前后进驻京东和天猫,但Louis Vuitton 仍然坚持独立运营自己在中国的电商渠道。不过,业内认为,LVMH任何企业对利润要求和寻求 想用自营电商与 Yoox Net-a-Porter、Farfetch 和 Matches Fashion 等奢侈品电商巨头对抗,照旧任重而道远。

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